欢迎光临易迅彩票官网

为什么电影票价激增定价是一个坏主意

研究院 2019-09-21 15:108822葫芦网杨四十四

随着电影票销售继续下滑,影院连锁店正试图寻找新的方式来销售影院体验。AMC影院一直在全国各地增设预留座位,部分屏幕提供花式皮革躺椅的“主要”选择。AlamoDrafthouse正在全国范围内扩展,推出基于食品和饮料服务的模式,其他小型独立影院也开始接受这种服务。但RegalCinemas属于该国第二大连锁影院,正在寻求另一种方法:激增定价。

根据“替代定价模式”,该公司将在2018年在多个市场试行,富豪将收取更多的人们希望看到的电影票,而对于参加人数不足的人来说则更少。这是一种动态的方法,让人想起航空业,现场剧院或优步等易迅彩票官网应用。这种想法-特别是在较小的市场中,观众没有其他复合选项-客户会觉得不得不花更多的钱去观看漫威电影或星球大战,这种体验观众仍然会涌向剧院。从本质上讲,受欢迎的电影将成为支撑利润下降的人质。

“历史定价结构的变化经常被讨论,但在我们的行业中很少被测试,我们很高兴易迅彩票官网能够更多地了解如何定价变化会影响客户行为,“富豪娱乐公司首席执行官艾米迈尔斯在一份声明中表示。“这次测试可能是迈向定价模式的第一步,这种模式可以推动高峰期的增量收入和非高峰时段的增量出席率。”虽然她没有说明分层定价的测试位置,但迈尔斯声称这将是“令人信服的”消费者的价值主张。“

这似乎是一个延伸。像AMC这样的链条似乎至少模糊地意识到剧院行业正在发生的变化,并试图通过使(已经很昂贵的)电影体验更加舒适和有趣来解决这些问题。通过根据需求夸大门票价格,富豪的行为就像它拥有对电影院的垄断权。但与航空业不同,或像汉密尔顿这样特别受欢迎的百老汇演出在其他任何地方都看不到,富豪影院并不难以避免。每年可能会有几部电影(如新的星球大战入门),人们会吵着要看。但除此之外,飙升的门票成本是迫使顾客留在家中的好方法。

根据全国影院业主协会的统计,美国的平均电影票价为8.95美元。这是一个成本,剧院已经找到了很多方法来提高甚至更高,例如通过70毫米和IMAX费用的特殊演示。而且,当然,剧院的利润来自销售小吃和特许权。但在2017年令人沮丧的情况下,许多主要特许经营项目在票房上表现不佳,股价已经下跌(富豪的股价今年下跌了21%)。

更糟糕的是,整体票房今年的收入实际上可能会下降,除非是电影业11月和12月的壮观。虽然门票销售长期以来一直在下降,但由于各种形式的充电,影院收入自2014年以来一直在增长。今年,特别是Regal的股价下跌了12%,这可能刺激了公司的行动计划。但美国参展商(影院公司)和经销商(电影制片厂)之间的票价定价是有道理的,因为这种关系旨在鼓励人们去当地多元化,而不是将钱捐给Netflix和亚马逊等竞争对手。富豪的方法可能会让人心烦意乱。

Copyright © 2019 易迅彩票官网 版权所有