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所有那些黑色星期五销售的下行

冷冻干燥机/器 2019-09-21 14:453505葫芦网杨四十四

记得去年,每个人都在谈论惊人的巨大假日销售数据如何证明美国经济倾向进入看涨卷土重来?好吧,多亏了美国高盛的朋友们的一些新鲜分析,看起来情况并非如此。感谢高盛(GoldmanSachs)。

事实证明,12月的零售销售数据总体来说有点弱,但对于小工具来说,他们只是简单的惨淡。商业内幕的JoeWeisenthal指出如何“电子和电器商店“同比仅增长0.4%,与整体零售额增长7.7%相比表现不佳。高盛分析师提供了这样的解释:

弱于预期零售销售结果在很大程度上反映了电子商店和“非商店零售商”的销售下降,其中包括在线销售。这些类别占10月和11月的大幅增长,12月的疲软可能反映了回报(与10月推出最新iPhone有易迅彩票官网关的销售,以及11月份一些电子产品零售商的积极推广活动可能可以解释这种模式。本月百货店销售也有所下降。其他类型的销售大多增加,但贡献太小,无法抵消其他地方的弱势。零售总额增加反映汽车销售增长1.5%。

所以这对我们来说基本上意味着,在黑色星期五之后-更具体地说,网络星期一-消费者锁定了他们的钱包,并没有花费任何钱在其他的小工具上从这个实现中可以收集到两件事。一:这对小商店来说是个坏消息。就像去年十月苹果公司向我们展示的那样,围绕销售或苹果公司出现了大量的嗡嗡声。一个案例,新iPhone的热销预期推出,导致一些压迫性的后果。压抑不是苹果的正确用语;他们的底线做得很好。然而,对于规模较小的技术零售商而言,冒着以极低折扣销售小工具以吸引新客户的风险,以及挣钱赚钱的风险可能会变成像营销工作一样自我造成的类似Groupon的灾难。在过去一年里,Groupon一直在努力实现这一目标-其股票价格今年迄今为止一直在下跌-因为他们希望通过基本赠送产品来吸引新客户,从而吸引零售商。对于像美发沙龙这样以忠诚为基础的企业来说是有道理的。如果你从一个伟大的理发师那里得到很好的切割,你很可能愿意回到另一个并支付全价。对于像咖啡店这样的便利型商业来说,它的意义要小得多。人们可能愿意穿过城镇到一家咖啡店,他们以前从未尝试过拿到35美分的拿铁咖啡,但拿铁咖啡的价格非常高,以至于他们定期进行长途跋涉。12月销售数据下降的事实证明客户并没有回头花更多的钱-至少在感恩节后的几周内。

对于那些在黑色星期五降价的小型电子商店而言网络星期一,这些都是令人畏惧的趋势。如果在感恩节后的第二天提供最大的最糟糕的销售额继续失控,那么妈妈和流行商店将很难打击那些能够削减利润的巨人以便移动大量的产品。亚马逊并不真正关心客户是否会回来购买书籍或其他任何东西,只要他们以高折扣价出售等离子电视就能获得一分钱的利润。(Protip:等待OLED超过等离子。)一个较小的商店,如果该客户回来购买更多的电视机或更多的电视机,试图以同样的价格销售相同的电视机非常感激。因为整个销售点是赢得客户,而不是亏钱。

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